Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública - 2023

Bienvenidos al curso en línea "Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública", desarrollado por la Unidad de Factores de Riesgo y Nutrición de la Organización Panamericana de la Salud (OPS) en coordinación con el Centro Colaborador de la OMS en Mercadeo Social y Cambio Social de la Universidad del Sur de Florida (USF). Este programa de aprendizaje está financiado por la American Heart Association y la Alliance for Universal Health Coverage.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO Y DEL PROGRAMA DE MERCADEO SOCIAL PARA LA SALUD PÚBLICA

El curso de “Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública” es un curso de autoaprendizaje que tiene como objetivo capacitar a profesionales de la salud pública de la región de las Américas para implementar programas de mercadeo social, aplicar estrategias de mercadeo comercial en busca de cambios de comportamiento en la población, promover hábitos saludables o prevenir enfermedades.

Al completar el programa de 4 módulos, los participantes podrán dirigir o supervisar los programas de mercadeo social en sus territorios, tomar decisiones informadas y aplicar un proceso sistemático de 5 etapas que va desde la formulación del problema hasta el monitoreo y evaluación del plan.

En este curso aprenderás a identificar y describir la necesidad de salud y el público objetivo, elaborar una estrategia de mercadeo social, preparar su lanzamiento y, por último, hacer el seguimiento y evaluación del programa. También aprenderás cómo difundir los resultados y aprovechar los hallazgos realizados para la mejora continua de los procesos de mercadeo social.

La modalidad del curso es autoaprendizaje, lo que significa que no tienes tutores ni fecha de finalización establecida y, por lo tanto, podrás acceder a los contenidos y completar el curso a tu propio ritmo. Antes de iniciar con el curso, debes completar el curso introductorio al Programa de Mercadeo Social para la salud Pública, en el que aprenderás los conceptos básicos del mercadeo social y cómo se puede aplicar en la salud pública.

Una vez dentro del curso, te pedimos que revises el contenido del primer apartado llamado “Comienza aquí” donde encontrarás toda la orientación que necesitas para realizar con éxito el curso.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE

Las actividades del curso están organizadas de la siguiente manera:

       Introducción  

• Información general del curso

Planificación inicial en mercadeo social para la salud pública             

• Definiciones de mercadeo social
• Planteamiento del problema
• Enfoque en el comportamiento
• Segmentación de la audiencia
• Investigación formativa
• Planificación de la investigación formativa
• Elaboración de la estrategia

Elaboración de una estrategia de comunicación y mercadeo social              

• Cuaderno de estrategia
• Comprensión de la audiencia y decisiones estratégicas
• Informe creativo
• Plan de comunicación
• Conceptos creativos
• Prueba de concepto
• Validación de materiales y ejecución

Desarrollo e implementación de un programa de mercadeo social para la salud publica 

• Plan de acción
• Preparación para el lanzamiento
• Implementación de un programa de calidad
• Estudio de caso

Seguimiento y evaluación de programas de mercadeo social               

• Seguimiento y evaluación
• Metodologías de recopilación y análisis de datos en los procesos de seguimiento y evaluación
• Difusión de las conclusiones de los procesos de seguimiento y evaluación
• Estudios de caso

PÚBLICO OBJETIVO Y PRERREQUISITOS

El curso sobre Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública está dirigido a profesionales de la salud pública de la región de América Latina y el Caribe que trabajan en áreas tales como promoción de la salud, prevención y control de las enfermedades crónicas no transmisibles, promoción de la alimentación saludable y de actividad física, control del tabaco, consumo de alcohol, entre otras áreas, que comparten la necesidad de incidir en el comportamiento de las personas para mejorar su calidad de vida. Se imparte de manera gratuita para todos los alumnos desde el Campus Virtual de Salud Pública de la Organización Panamericana de la Salud.

Para iniciar el Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública es necesario completar el Curso de Autoaprendizaje – Introducción al Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública.

Para participar en el curso, necesitarás:

• Una computadora o dispositivo móvil con acceso a Internet. Recomendamos tener versiones actualizadas de al menos uno de los siguientes navegadores: Chrome, Firefox, Safari o Edge.
• Auriculares, ya que las lecciones incluyen narración.

DURACIÓN ESTIMADA DEL CURSO

Para completar el curso, necesitarás alrededor de 13 horas, incluyendo el curso introductorio.