INTRODUCCIÓN
Bienvenidos al curso en línea “Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública”, desarrollado por la Unidad de Factores de Riesgo y Nutrición de la Organización Panamericana de la Salud (OPS) en coordinación con el Centro Colaborador de la OMS en Mercadeo Social y Cambio Social de la Universidad del Sur de Florida (USF). Este programa de aprendizaje está financiado por la American Heart Association y la Alliance for Universal Health Coverage.

DESCRIPCIÓN DEL CURSO
El curso de “Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública” es un curso de autoaprendizaje que tiene como objetivo capacitar a profesionales de la salud pública de la región de las Américas para implementar programas de mercadeo social, aplicar estrategias de mercadeo comercial en busca de cambios de comportamiento en la población, promover hábitos saludables o prevenir enfermedades.

Al completar el programa de 4 módulos, los participantes podrán dirigir o supervisar los programas de mercadeo social en sus territorios, tomar decisiones informadas y aplicar un proceso sistemático de 5 etapas que va desde la formulación del problema hasta el monitoreo y evaluación del plan.

En este curso organizado en cuatro módulos aprenderás a identificar y describir la necesidad de salud y el público objetivo, elaborar una estrategia de mercadeo social, preparar su lanzamiento y, por último, hacer el seguimiento y evaluación del programa. También aprenderás cómo difundir los resultados y aprovechar los hallazgos realizados para la mejora continua de los procesos de mercadeo social.

En el Campus Virtual de Salud Pública (CVSP/OPS) encontrarás lecciones multimedia que contienen ejercicios y un cuestionario de evaluación al final de cada módulo, al que podrás acceder una vez que completes las lecciones y que debes aprobar para conseguir el certificado del curso.

La modalidad del curso es autoaprendizaje, lo que significa que no tienes tutores ni fecha de finalización establecida y, por lo tanto, podrás acceder a los contenidos y completar el curso a tu propio ritmo. Antes de iniciar con el curso, debes completar el curso introductorio al Programa de Mercadeo Social para la salud Pública, en el que aprenderás los conceptos básicos del mercadeo social y cómo se puede aplicar en la salud pública.

Una vez dentro del curso, te pedimos que revises el contenido la pestaña “Introducción” donde encontrarás toda la orientación que necesitas para realizar con éxito el curso. Luego, ingresa a cada pestaña para acceder a los módulos.

PÚBLICO OBJETIVO Y PRERREQUISITOS
El curso sobre Planificación y Desarrollo del Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública está dirigido a profesionales de la salud pública de la región de América Latina y el Caribe que trabajan en áreas tales como promoción de la salud, prevención y control de las enfermedades crónicas no transmisibles, promoción de la alimentación saludable y de actividad física, control del tabaco, consumo de alcohol, entre otras áreas, que comparten la necesidad de incidir en el comportamiento de las personas para mejorar su calidad de vida. Se imparte de manera gratuita para todos los alumnos desde el Campus Virtual de Salud Pública de la Organización Panamericana de la Salud.

Para iniciar el Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública es necesario completar el Curso de Autoaprendizaje – Introducción al Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública.

DURACIÓN ESTIMADA DEL CURSO
Para completar el curso, necesitarás alrededor de 10 horas.

ESTRUCTURA DEL CURSO
Las actividades del curso están organizadas de la siguiente manera:

• Introducción
• Módulo 1: Planificación inicial en mercadeo social para la salud pública
• Módulo 2: Elaboración de una estrategia de comunicación y mercadeo social
• Módulo 3: Desarrollo e implementación de un programa de mercadeo social para la salud pública
• Módulo 4: Seguimiento y evaluación de programas de mercadeo social

METODOLOGÍA
En el diseño del curso hemos combinado recursos de aprendizaje multimedia tales como la revisión de contenidos interactivos, videos, ejercicios de comprobación, en los que tu compromiso son la base del aprendizaje. Las actividades de aprendizaje de cada módulo se organizan en lecciones y el cuestionario de evaluación.

Las lecciones de cada módulo constituyen el contenido básico del curso y podrás revisarlas de manera independiente. Se muestran en formato de video interactivo y con una duración aproximada de 15 minutos cada una. En ellas encontrarás los conceptos clave. Podrás descargar también el contenido como un archivo PDF accesible.

COMPETENCIAS QUE EL CURSO PERMITE DESARROLLAR
El curso brinda oportunidades para desarrollar competencias vinculadas con:

• Apoyar a las personas a mejorar sus conocimientos y comportamientos para mejorar su salud.
• Aplicar un proceso sistemático para la elaboración, implementación y evaluación de estrategias de mercadeo social.
• Aplicar principios de la práctica basada en la evidencia.
• Aplicar un proceso colaborativo para la construcción de una estrategia de mercadeo social.
• Adaptar la comunicación de acuerdo con los hallazgos de la investigación y las necesidades de la población objetivo.