INTRODUCCIÓN
El  curso Elaboración de una estrategia de comunicación y mercadeo social es el tercero de los 5 cursos que componen el "Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública". Este programa de aprendizaje tiene como objetivo capacitar a profesionales de la salud pública de la región de las Américas para implementar programas de mercadeo social, aplicar estrategias de mercadeo comercial en la búsqueda de cambios de comportamiento en la población, promover hábitos saludables o prevenir enfermedades.

El primer curso del programa, Introducción al Mercadeo Social para la Salud Pública, aborda los aspectos teóricos esenciales de esta disciplina y es un requisito previo para realizar el resto de sus cursos. El segundo curso del programa, Planificación inicial en mercadeo social para la salud pública, cubre cómo formular el problema de salud, seleccionar el enfoque  conductual específico, determinar el público objetivo y planificar la investigación formativa. Este tercer curso guiará a los participantes en el desarrollo de un cuaderno de estrategia y en el diseño de los componentes de promoción de una estrategia de mercadeo social, incluido el informe creativo, el plan de comunicación y los conceptos creativos.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Al completar todas las actividades del curso, serás capaz de:

• Analizar los resultados de la investigación para comprender a la audiencia e identificar información práctica para construir un cuaderno de estrategia de mercadeo social
• Desarrollar un informe creativo
• Definir objetivos de comunicación medibles y estructurar un plan de comunicación
• Definir un concepto creativo
• Planificar actividades para la puesta de prueba de concepto y validación de materiales

PÚBLICO OBJETIVO Y PREREQUISITOS
El Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública está dirigido a profesionales de la salud pública de la región de América Latina y el Caribe que trabajan en áreas tales como promoción de la salud,  enfermedades crónicas no transmisibles, nutrición, tabaquismo, alcoholismo, entre otras áreas, que comparten la necesidad de incidir en el comportamiento de las personas para mejorar su calidad de vida.

Para realizar este curso, los participantes deben haber completado el primer curso del programa: Introducción al mercadeo social para la salud pública, disponible en este enlace: https://bit.ly/CVOPSIntroMercadeoSocialSaludPublica y el segundo curso: Planificación inicial en mercadeo social para la salud pública, disponible en este enlace: https://bit.ly/CVOPS-Planificacion-Mercadeo-Social-Salud-Publica

DURACIÓN ESTIMADA DEL CURSO
Para  completar el curso, necesitarás alrededor de 3 horas, incluyendo las actividades opcionales.

MODALIDAD DEL CURSO
Autoformación sin tutor, con registro abierto y disponible de forma permanente para todas las personas interesadas en mercadeo social aplicado a la salud pública. No hay plazos para completar este curso en modalidad autoformación sin tutor. Es requisito haber completado los dos primeros cursos del programa.

ESTRUCTURA DEL CURSO
Las actividades del curso están organizadas de la siguiente manera:
Lección 1: Cuaderno de estrategia
Lección 2: Comprensión del público y decisiones estratégicas
Lección 3: Elaboración de un informe creativo
Lección 4: Plan de Comunicación
Lección 5: Conceptos creativos
Lección 6: Puesta a prueba de un concepto
Lección 7: Validación de materiales y ejecución