DESCRIPCIÓN DEL CURSO
El curso “Introducción al mercadeo social para la salud pública” es el primero de 5 cursos que componen el “Programa de Mercadeo Social para la Salud Pública”, desarrollado por la Unidad de Factores de Riesgo y Nutrición de la Organización Panamericana de la Salud en colaboración con la Universidad del Sur de Florida. El programa cuenta con el patrocinio de la American Heart Association y la Alianza para la Cobertura Universal de la Salud.

El curso introductorio aborda los aspectos teóricos esenciales del mercadeo social y te prepara para los siguientes cursos del programa que tienen como objetivo proporcionarte las habilidades que necesitas para gestionar proyectos de mercadeo social, identificando sus etapas, tareas, perfiles involucrados, tiempos de ejecución, recursos necesarios, indicadores de éxito y resultados.

OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
Al finalizar el curso introductorio, los participantes serán capaces de:

• Diferenciar el mercadeo social respecto de otras disciplinas relacionadas
• Reconocer las características particulares del mercadeo social
• Distinguir los pasos que comprenden el proceso de mercadeo social
• Identificar las tareas que se llevan a cabo en la planificación inicial y la elaboración de la estrategia de mercadeo social
• Distinguir los elementos de la mezcla de mercadeo, o 4Ps (Producto, Precio, Plaza y Promoción)

PERFIL DEL PARTICIPANTE Y PRERREQUISITOS
Este curso  está  dirigido  a  profesionales de la salud pública de la región de las Américas que se desempeñen en áreas tales como promoción de la salud, enfermedades crónicas no transmisibles, nutrición, tabaquismo, alcoholismo, entre otras áreas que comparten la necesidad de influir en el comportamiento de las personas para mejorar su calidad de vida. Se imparte de manera gratuita para todos los alumnos desde el Campus Virtual de Salud Pública de la Organización Panamericana de la Salud.

ESTRUCTURA DEL CURSO
La estructura del curso es la siguiente:

Módulo 1:
Lección 1: Fundamentos del mercadeo social
Lección 2: Planificación inicial
Lección 3: Elaboración de la estrategia
Lección 4: Ideas clave y próximos pasos

Módulo 2:
Estudio de caso: Promoción de la lactancia materna
Estudio de caso: Promoción de la actividad física
Estudio de caso: Promoción de la alimentación saludable
Estudio de caso: Prevención de las enfermedades del corazón
El mercadeo social y la pandemia del COVID-19
 

METODOLOGÍA
En el diseño del curso hemos combinado recursos de aprendizaje pasivos, tales como la revisión de videos, con recursos de aprendizaje activos, en los que tu participación y compromiso son la base del aprendizaje. El objetivo de los recursos de aprendizaje activos es reflexionar sobre la potencial aplicación de los contenidos teóricos a la realidad de tu país a través de foros de discusión que incorporan principios de aprendizaje social y colaborativo.